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米蘭(中國)體育官方網(wǎng)站-AC Milan-創(chuàng )新業(yè)態(tài)場(chǎng)景，探索多元發(fā)展——體育用品制造業(yè)向服務(wù)業(yè)轉型拓展觀(guān)察
發(fā)布時(shí)間：2025-11-02 10:06:45瀏覽次數：116新聞分類(lèi)：新聞
米蘭(中國)體育官方網(wǎng)站-AC Milan
近幾年，國內體育用品制造企業(yè)，不再滿(mǎn)足于單純去生產(chǎn)運動(dòng)裝備，而是積極朝著(zhù)服務(wù)領(lǐng)域去拓展，從組織馬拉松賽事開(kāi)始做起，再到開(kāi)設智能健身房，進(jìn)而探索新的發(fā)展路徑。
政策引導轉型方向
國家體育總局于《“十四五”體育發(fā)展規劃》里明確作出提出，鼓勵企業(yè)針對智能運動(dòng)裝備展開(kāi)研發(fā)，推動(dòng)制造業(yè)朝著(zhù)服務(wù)業(yè)進(jìn)行延伸 ，這一項政策給體育用品企業(yè)指明了發(fā)展方向，眾多企業(yè)開(kāi)始著(zhù)手調整戰略布局 。
規劃格外著(zhù)重指出要推動(dòng)體育用品制造業(yè)跟服務(wù)業(yè)進(jìn)行深度的融合，這使得企業(yè)不再僅僅拘泥于生產(chǎn)環(huán)節，而是朝著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的下游去延伸，進(jìn)而開(kāi)拓全新的市場(chǎng)空間。
制造企業(yè)服務(wù)化探索
取天翔體育作例子，此家于2001年成立的企業(yè)，起初是給國際品牌代工制造運動(dòng)用品，2015年米蘭體育官方網(wǎng)站，該公司瞅準區域轉型契機，把舊廠(chǎng)房改造成體育文創(chuàng )園，引進(jìn)多家體育培訓機構。
鄭劍強，作為該公司負責人，宣稱(chēng)，于此種改造當中，塑造出了有別于傳統商場(chǎng)的新型體育服務(wù)模式，園區將市民健身需求當作核心，憑借體育項目來(lái)吸引人流，為其配套商業(yè)服務(wù)，進(jìn)而形成完整的消費生態(tài)。
智能健身新趨勢
舒華體育自2022年起得以發(fā)展自有品牌健身連鎖店，當下在20多個(gè)城市開(kāi)設了60多家門(mén)店，這些門(mén)店不但銷(xiāo)售健身器材，而且還會(huì )提供專(zhuān)業(yè)的健身指導服務(wù)。
公司副總經(jīng)理張奇煒做出透露，他們存在著(zhù)正在計劃推出AI智能健身房這樣的情況，這種屬于新型的健身房，將會(huì )借助人工智能技術(shù)，給用戶(hù)供應從體測評估一直到訓練指導的全流程智能化服務(wù) 。
轉型面臨挑戰
盡管轉型的發(fā)展態(tài)勢呈現出良好的狀況，然而體育用品企業(yè)在朝著(zhù)服務(wù)化轉變的進(jìn)程當中依舊面臨著(zhù)諸多的困難。許多企業(yè)這時(shí)候需要憑借制造業(yè)所獲取的利潤來(lái)對服務(wù)業(yè)的發(fā)展給予支撐，在短時(shí)間之內是難以達成服務(wù)業(yè)務(wù)能夠獨立獲取盈利這樣的情況的。
鄭劍強坦承，體育綜合體要是缺少商業(yè)配套，僅僅依靠體育培訓是極難維系運營(yíng)的。特步跑步俱樂(lè )部的負責人齊冰也宣稱(chēng)，現下所給予的跑步服務(wù)大部分是免費的，還沒(méi)有構建起成熟的盈利模式。
未來(lái)發(fā)展路徑
專(zhuān)家持這樣的觀(guān)點(diǎn)，體育企業(yè)應當創(chuàng )新商業(yè)模式，要打破那種傳統思維米蘭體育，也就是“重生產(chǎn)輕服務(wù)”的思維，還得重視服務(wù)業(yè)務(wù)的價(jià)值創(chuàng )造，并且需要憑借專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)來(lái)提升服務(wù)質(zhì)量。
同時(shí)，需加速進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，還要加快大數據技術(shù)的運用，進(jìn)而構建智能化服務(wù)平臺，此做法不但能夠提升用戶(hù)體驗，而且還可為企業(yè)轉型給予技術(shù)支撐。
行業(yè)前景展望
伴著(zhù)全民健身意識的不斷提升，體育消費正逐漸成為新的增長(cháng)點(diǎn)，體育用品企業(yè)朝著(zhù)服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展，這既契合市場(chǎng)需求的變化，又有益于企業(yè)的長(cháng)期發(fā)展。
張奇煒表明，僅憑借硬件銷(xiāo)售的那種增長(cháng)模式已然遭遇瓶頸。發(fā)展服務(wù)業(yè)不但能夠將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險予以分散，而且還能夠使品牌影響力得以增強，進(jìn)而開(kāi)拓出新的收入來(lái)源。
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