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米蘭(Milan)體育官方網(wǎng)站-品牌回溯與體驗革新：FILA Biella網(wǎng)球概念店開(kāi)啟消費體驗新紀元
發(fā)布時(shí)間：2025-11-01 13:01:57瀏覽次數：59新聞分類(lèi)：新聞
上海2025年1月10日 /美通社/ -- 近日，FILA Biella網(wǎng)球概念店于上海Gate M西岸夢(mèng)中心隆重開(kāi)業(yè)，門(mén)店以FILA品牌的網(wǎng)球基因為靈感，匠心打造出一座融合意式優(yōu)雅和復古風(fēng)格的FILA網(wǎng)球主題零售空間，不僅洋溢著(zhù)藝術(shù)與文化氣息，也通過(guò)更多網(wǎng)球運動(dòng)和時(shí)尚生活場(chǎng)景的搭設，重塑消費者時(shí)尚運動(dòng)體驗，進(jìn)一步彰顯了 Make Performance Beautiful 的品牌主張。
2024年上海網(wǎng)球大師賽的火爆見(jiàn)證了國內網(wǎng)球氛圍的急劇升溫，FILA Biella網(wǎng)球概念店將通過(guò)具象化呈現FILA網(wǎng)球底蘊，對外傳遞網(wǎng)球運動(dòng)的獨特魅力和時(shí)尚態(tài)度，致力化身為上海網(wǎng)球運動(dòng)全新的商業(yè)地標和打卡圣地。
FILA Biella網(wǎng)球概念店外觀(guān)
FILA Biella網(wǎng)球概念店推動(dòng)品牌文藝復興，重塑消費者體驗
FILA Biella網(wǎng)球概念店以意式復古終端落地呈現極致運動(dòng)時(shí)尚空間。在外立面設計上，FILA以網(wǎng)球拍線(xiàn)條為設計靈感，借鑒古羅馬basilica 王者之廳 的方盒外廓和拱門(mén)造型。紅銅櫥窗邊框更顯古典氣息。店內富有網(wǎng)球球場(chǎng)元素，空間整體以綠色為主題色，天花板的金屬格柵與網(wǎng)球拍線(xiàn)網(wǎng)對應，獨特的星光燈設計模擬網(wǎng)球場(chǎng)的照明效果，營(yíng)造出自然與工業(yè)融合的浪漫神秘氛圍。門(mén)店地面則采用磚紅色肌理漆，巧妙融入了網(wǎng)球場(chǎng)地的紅土場(chǎng)元素?？屏炙故胶蛷秃鲜搅_馬柱都作為古典建筑的代表元素散布門(mén)店角落，成為點(diǎn)睛之筆。通過(guò)結合復古與現代的設計風(fēng)格，FILA Biella網(wǎng)球概念店強勢宣告了意式風(fēng)潮的回歸。門(mén)店陳列擺設則主打FILA tennis系列及其他FILA Originale、FILA Milano等系列產(chǎn)品，全面覆蓋網(wǎng)球場(chǎng)上場(chǎng)下服裝需求。
FILA Biella網(wǎng)球概念店 店內陳列
為了給予消費者更全面的服務(wù)，門(mén)店設有多個(gè)功能分區分落于各隅，戶(hù)外以 網(wǎng)球觀(guān)眾席 為靈感打造松弛感十足的戶(hù)外座椅區，讓人仿佛置身于賽場(chǎng)之。窗口通過(guò)木質(zhì)島臺串聯(lián)戶(hù)外座椅區和咖啡吧，進(jìn)一步強化空間的社交與功能屬性?？Х劝赏瑯右詮凸啪G色和木質(zhì)原色的碰撞烘造經(jīng)典而優(yōu)雅的氛圍，既可以休憩，也能感受感受網(wǎng)球文化的深度魅力。在服裝區域和收銀臺中間，FILA還特別設置DIY區域。未來(lái)，該區域將配備專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)球顧問(wèn)和穿線(xiàn)師，為消費者提供球拍穿線(xiàn)服務(wù)，增進(jìn)品牌與消費者之間的溝通與互動(dòng)，滿(mǎn)足顧客的個(gè)性化需求。未來(lái)，FILA 還將開(kāi)展網(wǎng)球社群招募，不定時(shí)舉辦網(wǎng)球主題的聚會(huì )、沙龍、工作坊等活動(dòng)，通過(guò)更多增值服務(wù)的落地，讓門(mén)店突破零售空間的邊界，轉變?yōu)榫C合性的體驗平臺，持續強化與顧客之間的關(guān)系紐帶。
FILA Biella網(wǎng)球概念店 DIY區域
回溯品牌起源，FILA厚植網(wǎng)球根基
FILA品牌由FILA兄弟于1911年在意大利小鎮Biella創(chuàng )立，逐步躋身為網(wǎng)球運動(dòng)產(chǎn)品的頂尖品牌。長(cháng)期以來(lái)，Biella與FILA的品牌文化和歷史緊密相關(guān)，因此FILA在Biella建立了FILA Biella MUSEUM，展示品牌的豐富歷史和文化積累，博物館中收藏了大量品牌自成立以來(lái)的樣品、手稿、圖片、視頻等珍貴資料，體現了品牌的藝術(shù)美感和時(shí)尚典范。網(wǎng)球是根植于FILA DNA的一項運動(dòng)，而FILA Biella網(wǎng)球概念店正是基于終端渠道，對FILA網(wǎng)球歷史、文化和產(chǎn)品的又一展示窗口。
FILA Biella網(wǎng)球概念店 店內陳列
FILA自20世紀70年代開(kāi)始涉足網(wǎng)球領(lǐng)域，擁有著(zhù)悠久的歷史和深厚的文化底蘊，作為第一個(gè)通過(guò)White Line系列為網(wǎng)球場(chǎng)帶來(lái)色彩的品牌，FILA一度重新定義了網(wǎng)球服飾，并通過(guò)贊助一系列重大賽事，并與多位網(wǎng)球傳奇人物有過(guò)合作，如比約?博格、加布里埃拉?薩巴蒂尼和克里斯?埃弗特等，逐步奠定了在網(wǎng)球運動(dòng)中的地位與品牌基調。如今，FILA已經(jīng)成為了網(wǎng)球文化的一部分，在 make performance beautiful 的品牌理念下，更演變?yōu)橐环N生活方式和時(shí)尚態(tài)度。
通過(guò)頂級渠道力的加持和賦能，FILA將通過(guò)意式風(fēng)潮回歸打造更多新穎零售空間，從精致的店鋪布局到貼心的客戶(hù)服務(wù)，每一處細節旨在提供更優(yōu)質(zhì)的消費者體驗，讓廣大消費者感受到網(wǎng)球運動(dòng)的精神內涵和文化價(jià)值，從而吸引大眾關(guān)注并參與到網(wǎng)球運動(dòng)中來(lái)。
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