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米蘭(Milan)體育官方網(wǎng)站-從專(zhuān)業(yè)裝備到生活方式，迪卡儂以多維布局引領(lǐng)中國戶(hù)外消費升級
發(fā)布時(shí)間：2025-09-07 18:55:12瀏覽次數：762新聞分類(lèi)：新聞
北京2025年7月25日 /美通社/ -- 清晨的北京西山步道上，身著(zhù)輕量化登山裝備的運動(dòng)愛(ài)好者正進(jìn)行晨間徒步；周末的杭州露營(yíng)營(yíng)地，年輕家庭在帳篷里享受親子時(shí)光；成都郊外的初級雪道上，全副武裝的新手們小心翼翼嘗試著(zhù)第一次推坡——這些生動(dòng)的消費場(chǎng)景，正在重新定義中國人的戶(hù)外生活方式。
迪卡儂杭州 自然日間營(yíng)
全民 上山下海 背后：戶(hù)外運動(dòng)升級為生活方式新選擇
近年來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)早已超越小眾愛(ài)好的范疇，演變?yōu)槎际腥瞬豢苫蛉钡纳罘绞竭x擇，勾勒出一幅全民 上山下海 的時(shí)代圖景。這一現象級轉變的背后，是政策東風(fēng)與消費升級的雙重引擎驅動(dòng)，更是運動(dòng)品牌對生活方式重構的深度參與。
政策層面，2023年《促進(jìn)戶(hù)外運動(dòng)設施建設與服務(wù)提升行動(dòng)方案》的出臺標志著(zhù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入系統化發(fā)展階段。方案錨定2025年突破3萬(wàn)億元產(chǎn)業(yè)規模的目標，通過(guò)基礎設施優(yōu)化和服務(wù)體系升級，為全民戶(hù)外運動(dòng)生態(tài)構建制度性保障。
市場(chǎng)需求端，隨著(zhù)消費理念的轉變，都市人群對健康生活方式的追求日益強烈。徒步、露營(yíng)、騎行等輕量化戶(hù)外活動(dòng)憑借其低門(mén)檻、強社交屬性，迅速成為城市生活的 新標配 。迪卡儂2024年消費數據顯示，迪卡儂戶(hù)外徒步品類(lèi)的產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)現了較大幅度增長(cháng)，其中山地徒步成人鞋類(lèi)營(yíng)收增長(cháng)超 50%。除了帶動(dòng)裝備消費的增長(cháng)，這一趨勢更催生了 戶(hù)外+親子 戶(hù)外+環(huán)保 等創(chuàng )新場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展。
迪卡儂作為全球多領(lǐng)域專(zhuān)業(yè)運動(dòng)品牌，不斷突破傳統零售邊界，開(kāi)拓創(chuàng )新消費場(chǎng)景，打造了一系列獨具特色的沉浸式體驗。2025年4月19日，迪卡儂在成都舉辦 玩轉春天，趣岳去野 開(kāi)山節活動(dòng)，將地域文化與春日徒步巧妙融合；2025年3月，在廣州、衡陽(yáng)等城市落地的 清山凈野 系列活動(dòng)，則將戶(hù)外徒步與環(huán)保理念有機結合。這些創(chuàng )新實(shí)踐以創(chuàng )新場(chǎng)景為紐帶，在激發(fā)大眾戶(hù)外運動(dòng)熱情的同時(shí)，更構建了可持續發(fā)展的戶(hù)外消費生態(tài)。
迪卡儂成都 玩轉春天，趣岳去野
與此同時(shí)，消費者對運動(dòng)社交需求的持續升級，也成為推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)躋身流行生活方式的關(guān)鍵動(dòng)能。迪卡儂敏銳捕捉到這一趨勢，將社群作為鏈接用戶(hù)社交需求的核心紐帶，構建起 社群反哺產(chǎn)業(yè) 的獨特價(jià)值閉環(huán)。通過(guò)搭建覆蓋全國的運動(dòng)社群網(wǎng)絡(luò )，迪卡儂策劃線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)矩陣，為全年齡段、不同運動(dòng)層級的愛(ài)好者打造沉浸式互動(dòng)平臺，讓門(mén)店不僅是裝備消費場(chǎng)所，更成為戶(hù)外運動(dòng)生活的起點(diǎn)。這種創(chuàng )新模式，不僅實(shí)現了運動(dòng)普及、商業(yè)價(jià)值與文化培育的協(xié)同發(fā)展，更探索出一條可復制的戶(hù)外經(jīng)濟發(fā)展新路徑。目前，社群經(jīng)濟的創(chuàng )新實(shí)踐在各地門(mén)店持續深化。以北京運動(dòng)社群為例，目前月均活躍用戶(hù)超5000人，充分印證了消費者對于這種個(gè)性化連接運動(dòng)與消費模式的認可，為戶(hù)外經(jīng)濟的可持續發(fā)展提供了新范式。
以社群活動(dòng)為突破口，迪卡儂旗下法國高端公路自行車(chē)品牌VAN RYSEL正加速深耕中國市場(chǎng)。繼2025年3月在杭州開(kāi)設亞洲首家專(zhuān)賣(mài)店后，VAN RYSEL于5月再度亮相中國國際自行車(chē)展覽會(huì )，并宣布了一系列針對中國市場(chǎng)的特色社群活動(dòng)計劃。其中，兩大核心項目尤為引人關(guān)注： 共赴熱愛(ài)之旅Ride to Flanders 將組織中國騎手前往法國，在著(zhù)名的巴黎魯貝賽道上挑戰自我； 騎遇百公里 活動(dòng)將覆蓋全國60多個(gè)城市，幸運騎手將獲得前往法國里爾的機會(huì )，親身感受頂級騎行文化和品牌全球總部的獨特氛圍。
迪卡儂VAN RYESEL公路騎行社群
當戶(hù)外運動(dòng)成為新日常：多元消費需求推動(dòng)細分領(lǐng)域成為增長(cháng)新引擎
中國戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)正加速從大眾化消費模式向更為精細化的垂直細分領(lǐng)域轉型，行業(yè)生態(tài)迎來(lái)結構性升級新階段。在此重要轉型進(jìn)程中，迪卡儂敏銳捕捉到市場(chǎng)發(fā)展呈現出三大鮮明特征：消費需求從同質(zhì)化向多元化細分轉變、用戶(hù)體驗形式從淺層體驗升級為深度參與、消費理念從直接購買(mǎi)向綠色消費延伸。這些趨勢正在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，推動(dòng)中國戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。
在運動(dòng)消費需求日益多元化的市場(chǎng)背景下，消費者對運動(dòng)裝備的個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)性能提出了更高要求。聚焦消費者訴求，迪卡儂秉持 以用戶(hù)為中心 的品牌理念，通過(guò)持續的產(chǎn)品升級滿(mǎn)足消費者期待。針對徒步運動(dòng)領(lǐng)域，迪卡儂基于對年輕消費群體的需求調研，對經(jīng)典MH500系列進(jìn)行戰略性升級，推出全新MH500 light輕量化系列，為運動(dòng)愛(ài)好者帶來(lái)更輕盈、更靈活的多場(chǎng)景使用體驗。未來(lái)，迪卡儂還將持續優(yōu)化戶(hù)外產(chǎn)品矩陣，重點(diǎn)優(yōu)化外層服飾和鞋類(lèi)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性能，同時(shí)加強對中層保暖服飾的設計投入。這一系列產(chǎn)品升級舉措，將不僅滿(mǎn)足中國消費者日益多元化的需求，更將持續引領(lǐng)戶(hù)外裝備行業(yè)的品質(zhì)升級，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供堅實(shí)支撐。
迪卡儂專(zhuān)業(yè)運動(dòng)產(chǎn)品
在用戶(hù)行為層面，迪卡儂正見(jiàn)證著(zhù)消費者從 嘗鮮體驗 到 深度參與 的顯著(zhù)躍升。迪卡儂觀(guān)察到，戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)中體驗型人群規模較過(guò)去有下降，轉變?yōu)榉€定運動(dòng)愛(ài)好的群體持續增長(cháng)，這一消長(cháng)關(guān)系有力印證了消費行為從單次嘗試向長(cháng)期投入的結構性轉變。
以冰雪運動(dòng)為例，在運動(dòng)全民普及進(jìn)程中，消費者正經(jīng)歷從 多元體驗 到 專(zhuān)項深耕 的進(jìn)階，大量用戶(hù)在嘗試各類(lèi)冰雪運動(dòng)后，逐漸聚焦于契合自身運動(dòng)習慣的細分領(lǐng)域，其中單板滑雪的愛(ài)好者規模增長(cháng)尤為突出。迪卡儂2023-2024雪季銷(xiāo)售數據顯示，中國單板市場(chǎng)份額占全球第一位。這項數據不僅反映了運動(dòng)偏好的結構性調整，更為全球運動(dòng)裝備設計提供了重要的數據支撐?；诖?，迪卡儂將深化本土化運營(yíng)戰略，充分發(fā)揮本土設計團隊貼近一線(xiàn)市場(chǎng)的優(yōu)勢，精準捕捉中國消費者的運動(dòng)習慣與功能需求，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)適配本土運動(dòng)場(chǎng)景的功能性產(chǎn)品。這一戰略布局旨在將中國市場(chǎng)的消費趨勢轉化為全球產(chǎn)品創(chuàng )新的源動(dòng)力，同時(shí)提升本土消費者的運動(dòng)體驗與品牌粘性。
隨著(zhù)消費觀(guān)念的迭代升級，中國戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)的綠色消費特征愈發(fā)鮮明。消費者的購買(mǎi)行為正從直接購買(mǎi)正價(jià)產(chǎn)品，逐步轉向更具可持續性的消費模式，運動(dòng)裝備租賃與二手產(chǎn)品購買(mǎi)的用戶(hù)規模持續擴容，2024年，迪卡儂集團在全球范圍內的生態(tài)設計售出產(chǎn)品貢獻占比為 48.5%，比 2023 年提升 10 個(gè)百分點(diǎn)，二手產(chǎn)品的銷(xiāo)售量達到了 135 萬(wàn)件。在冰雪、騎行等運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新實(shí)踐中，迪卡儂以前瞻性的創(chuàng )新服務(wù)模式引領(lǐng)行業(yè)趨勢，打造 裝備租賃+專(zhuān)業(yè)維護 服務(wù)體系，全球范圍內共有1730 個(gè)維修工作室共維修了 300 萬(wàn)件產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng )性地實(shí)現了 以租代買(mǎi) 的循環(huán)經(jīng)濟新模式。這一創(chuàng )新舉措不僅降低了運動(dòng)參與門(mén)檻，更與當前二手經(jīng)濟的消費趨勢深度契合，有效激活了潛在市場(chǎng)需求，為戶(hù)外運動(dòng)經(jīng)濟注入新的增長(cháng)動(dòng)力。
迪卡儂維修工作室
在中國戶(hù)外經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，迪卡儂正以創(chuàng )新引領(lǐng)者的姿態(tài)，全面推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級?；?讓運動(dòng)觸手可及 的品牌理念，迪卡儂通過(guò)構建 產(chǎn)品+服務(wù)+社群 三位一體的價(jià)值模式，全面布局徒步、滑雪、露營(yíng)等核心戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)真正實(shí)現大眾化普及。面向未來(lái)，迪卡儂將持續深化本土化創(chuàng )新戰略，以消費者需求為核心，同時(shí)通過(guò)完善產(chǎn)品矩陣、創(chuàng )新服務(wù)模式和拓展消費場(chǎng)景等舉措，助力培育更具活力的戶(hù)外消費市場(chǎng)，為中國戶(hù)外產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展提供持續動(dòng)力。
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼，立即訂閱！-米蘭(Milan)體育官方網(wǎng)站
