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米蘭(Milan)體育官方網(wǎng)站-IBM 研究報告：體育粉絲對AI助力的動(dòng)態(tài)數字內容的需求增長(cháng)
發(fā)布時(shí)間：2025-09-02 13:54:08瀏覽次數：303新聞分類(lèi)：新聞
多數受訪(fǎng)粉絲認為，AI驅動(dòng)的功能會(huì )對他們觀(guān)看體育賽事的方式產(chǎn)生重大影響 超過(guò)半數的受訪(fǎng)者希望通過(guò)AI技術(shù)獲得對過(guò)去、現在和未來(lái)體育賽事的評論和分析 移動(dòng)體育應用正成為球迷體驗的重要組成部分，尤其是對現場(chǎng)觀(guān)看賽事的粉絲而言 
IBM 研究報告：體育粉絲對AI助力的動(dòng)態(tài)數字內容的需求增長(cháng)
北京2025年8月20日 /美通社/ -- IBM（紐約證券交易所代碼：IBM）委托開(kāi)展的一項新的全球研究顯示，體育愛(ài)好者正轉向更具互動(dòng)性的數字內容體驗，其中AI、個(gè)性化服務(wù)及實(shí)時(shí)功能成為他們參與體育活動(dòng)的核心要素。
IBM 研究報告：體育粉絲對AI助力的動(dòng)態(tài)數字內容的需求增長(cháng) 該研究*對12個(gè)國家超過(guò)2萬(wàn)名體育愛(ài)好者進(jìn)行的調查顯示，他們越來(lái)越將技術(shù)——尤其是AI——視為體育領(lǐng)域的積極推動(dòng)力量。自2024年以來(lái)，體育粉絲對AI的使用率在幾乎所有重新測試的市場(chǎng)中均有所增長(cháng)，**其中85%的受訪(fǎng)者認為將該技術(shù)融入體育體驗具有價(jià)值，63%的受訪(fǎng)者對AI生成的體育內容表示信任。粉絲將實(shí)時(shí)比賽更新（35%）和個(gè)性化內容（30%）視為AI增強體育互動(dòng)的兩大優(yōu)先事項。
除了現場(chǎng)賽事外，許多受訪(fǎng)者還通過(guò)觀(guān)看視頻集錦（51%）、賽后總結（37%）和球員采訪(fǎng)（32%）來(lái)保持與自己喜愛(ài)的體育項目之間的聯(lián)系。專(zhuān)用的移動(dòng)體育應用程序也得到了廣泛采用——73%的受訪(fǎng)粉絲確認使用這些應用程序來(lái)獲取最新信息。社交媒體是獲取額外內容的主要平臺，而在社交媒體上具有影響力的人扮演著(zhù)重要角色，59%的受訪(fǎng)粉絲會(huì )通過(guò)他們獲取分析和預測內容。
僅有27%的受訪(fǎng)粉絲預計未來(lái)兩年自己的體育消費習慣將保持不變。80%的受訪(fǎng)者認為，到2027年，技術(shù)（尤其是AI）將對他們觀(guān)看體育賽事的方式產(chǎn)生最大影響。超過(guò)半數（56%）的受訪(fǎng)粉絲希望獲得基于A(yíng)I的分析和評論，涵蓋過(guò)去、現在和未來(lái)的體育賽事。此外，33%的受訪(fǎng)者認為，實(shí)時(shí)翻譯技術(shù)在未來(lái)兩至三年內對他們的國際體育賽事體驗將產(chǎn)生最顯著(zhù)的影響，尤其是在英語(yǔ)并非主導語(yǔ)言的市場(chǎng)。
IBM體育與娛樂(lè )生態(tài)合作副總裁Kameryn Stanhouse表示： 體育媒體格局比以往任何時(shí)候都更加復雜，而粉絲們已經(jīng)習慣了全天候消費數字內容。既然他們表示已經(jīng)準備好擁抱AI，那么我們將繼續與我們的賽事、聯(lián)賽和媒體合作伙伴合作，滿(mǎn)足粉絲的需求，提升觀(guān)賽體驗——無(wú)論他們是在現場(chǎng)觀(guān)看，還是通過(guò)第二屏幕觀(guān)看。
其他關(guān)鍵發(fā)現包括：
通過(guò)跨屏快速、不間斷的內容擴展，體育參與超越了比賽本身。
絕大多數（90%）受訪(fǎng)粉絲通過(guò)觀(guān)看比賽以外的方式消費體育內容，年輕粉絲引領(lǐng)著(zhù)這一趨勢。 40%的受訪(fǎng)移動(dòng)體育應用用戶(hù)依賴(lài)應用獲取集中的信息，35%在無(wú)法現場(chǎng)觀(guān)看比賽時(shí)依賴(lài)應用獲取實(shí)時(shí)更新。 約五分之一的F1、高爾夫和網(wǎng)球球迷使用專(zhuān)為其喜愛(ài)的運動(dòng)設計的應用程序。 現場(chǎng)活動(dòng)參與者的移動(dòng)體育應用程序使用率顯著(zhù)提升，82%的受訪(fǎng)粉絲在活動(dòng)期間使用應用程序。其中，91%的粉絲在現場(chǎng)活動(dòng)期間使用應用程序，主要用于實(shí)時(shí)評論（44%）、統計數據或分析（41%）以及增強的現場(chǎng)體驗（35%）。 在2024年和2025年接受調查的粉絲中，使用多設備追蹤體育賽事的比例從27%上升至29%，表明第二屏幕行為呈顯著(zhù)上升趨勢。 74%的受訪(fǎng)者表示，故事講述對他們體驗或與體育互動(dòng)的方式至關(guān)重要，尤其是在18至44歲的粉絲群體中。粉絲們渴望獲得更多互聯(lián)互通、以社區為中心的體育體驗
35%的受訪(fǎng)者計劃在未來(lái)兩年內觀(guān)看更多直播內容，29%的受訪(fǎng)者預計將親自參加更多線(xiàn)下活動(dòng)。 受訪(fǎng)粉絲認為，諸如更快速的賽事回顧（67%）、個(gè)性化功能（65%）以及與球員和球隊更緊密的互動(dòng)（65%）等改進(jìn)措施，將提升他們的數字化體育體驗。 對社區驅動(dòng)型體驗的興趣正在上升：更多粉絲將社區參與列為消費體育內容時(shí)的第一或第二優(yōu)先級，將社區參與列為第一優(yōu)先級的受訪(fǎng)者比例從2024年的9%上升至2025年的11%。** 更多受訪(fǎng)者現在將社區建設和粉絲互動(dòng)視為體育參與中AI驅動(dòng)改進(jìn)的重要領(lǐng)域（2025年為21%，2024年為20%）。**要查看完整研究報告，請訪(fǎng)問(wèn)：https://newsroom.ibm.com/image/IBM_Sport_Survey_Report_2025.pdf
*研究方法
本次調查于2025年6月在美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、印度、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西等國家/地區，對18歲及以上的20,864名體育愛(ài)好者進(jìn)行了調查。每個(gè)國家的調查均通過(guò)在線(xiàn)方式進(jìn)行，數據未經(jīng)加權處理。其中，美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙和印度每個(gè)市場(chǎng)約有2,000份有效回復，阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西每個(gè)市場(chǎng)約有1,000份有效回復。
要符合本次調查的參與條件，受訪(fǎng)者必須至少是一位普通的體育愛(ài)好者，并關(guān)注以下一項或多項體育項目：足球、板球、網(wǎng)球、籃球、棒球、橄欖球、高爾夫、美式足球、一級方程式賽車(chē)、田徑、游泳和奧運會(huì )。
**縱向分析為我們提供了2024年至2025年間體育愛(ài)好者行為與態(tài)度變化的整體概述。為確保年同比比較的準確性，墨西哥和巴西被排除在本次分析之外，因為它們未被納入2024年的數據中。
關(guān)于IBM
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